奥飞娱乐首家室内乐园开业 掘金3000亿儿童乐园市场

  12月16日,奥飞娱乐002292)宣布旗下首家儿童室内乐园“奥飞欢乐世界”在广州正式开业。据了解,该室内乐园将融合公司自身诸如喜羊羊、超级飞侠等热门IP,为消费者提供“亲子互动+IP场景体验+剧作演艺+主题餐饮+购物”的一站式乐园模式。

  奥飞娱乐总裁蔡晓东透露,公司2018年元旦前后将在成都开设旗舰店,通过与中高端连锁商业地产结盟的方式,三年内计划开店50家。

  据介绍,奥飞欢乐世界占地面积3000多平,主要分为软体区、机动游戏区、零售区、剧院四大区域,并融入游乐设施、舞台演出、主题场景互动体验等项目,主打“亲子娱乐”特色。

  业内人士指出,乐园项目不仅需要运营经验,更关键的是项目内核是否有持续的吸引力,国外的成熟的模式迪士尼乐园,就是优质的内容创作和IP带来的流量变现,最终落脚点还是能否打造精品的产品和体验。

  而奥飞娱乐日前也引入了原迪士尼中国区高管何德华作为公司高级副总裁。何德华在接受证券时报记者采访时指出,国内儿童室内乐园至今经历了三个版本。

  “第一代儿童游乐场所只有简单的游乐设备,形态单一;第二代开始呈现差异化发展趋势,发力细分领域,如游乐+零售、角色扮演等。第三代版本则结合了独家IP、智能科技、亲子体验、教育社交等元素,让乐园具备更多吸引家庭的附加价值和属性,奥飞即是其中代表之一。”

  前瞻产业研究院分析报告指出,目前国内室内儿童乐园行业存在门槛低、产品及经营模式单一、无序竞争的现象。而在奥飞、万达等行业龙头进入后,这一局面有望得到改观。

  平安证券分析测算,随着二胎政策的放开,国内0-14岁人口数量呈现明显上升趋势,儿童消费占家庭支出比例也呈上升趋势。二胎红利带动下,2017年国内儿童乐园市场规模近3000亿。

  奥飞娱乐方面表示,通过有竞争力的乐园项目与商场联合,一方面为商场引流,打造差异化定位合作共赢;同时直接接触到消费者,可以将奥飞旗下的玩具、衍生品、婴童、影视等产业同步推广,进一步降低项目的成本和风险。

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